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“双减”将至,在线教育将如何起死回生?

来源:国际教育综合网 编辑:杜牧 时间:2021-09-01
导读: 双减引发了教培行业的震动。裁员、转型成为机构自救的重要出路,更有甚者则直接退出历史的舞台,如华尔街英语、巨人教育等。 那么裁员潮之后,机构又是如何转型自救的?笔者总

  双减引发了教培行业的震动。裁员、转型成为机构自救的重要出路,更有甚者则直接退出历史的舞台,如华尔街英语、巨人教育等。

  那么裁员潮之后,机构又是如何转型自救的?笔者总结了国内15家头部教培机构的战略布局,看看双减之后,机构们是如何转型的?

  01 新东方

  ——课后托管,家庭、素质教育多方探索

  8月6日,北京新东方宣布成立北京新东方素质成长中心,下设艺术创作学院人文发展学院语商素养学院自然科创空间站智体运动训练馆优质父母智慧馆六大板块。其中“优质父母智慧馆”将为家长提供包括家庭教育、育儿方法、情商管理、时间分配、高效学习等维度的知识性内容。

  作为教育界的龙头企业,此项培训一经推出之后,引发了热议。有网友调侃,“这是白天上班,晚上上课的节奏吗?当年被培训的是我们,怎么现在还是我们…...”。网上甚至一度引发“不能培训学生,就开始培训家长”的讨论。

  作为出国留学教育的开创者,以成人教育起家,本应该回归成人。但是突然转型青少年素质教育,多少让人感到有些意外。但有其战略思考,一方面,随着教育行业二十多年的发展,市场格局发生了改变,成人教育领域竞争较为激烈;一方面,青少年的生意要比成人更好做,市场也更大。

  8月16日,新东方在武汉、唐山等地成立新公司,开展校外托管、临时看护服务。这也意味着,新东方有意进军课后服务市场,这样既遵循了当下现有的政策规则,也可以继续沿用原本的教学基础设施,不失为一个好的选择,但未来前景如何,目前还不得知。

  随着中国整体经济实力的提升和全球影响力的加深,中国文化也受到国外的热捧,于是引发了一波对外汉语热。或许有鉴于此,新东方在8月19日宣布成立比邻中文Blingo,面向海外华裔儿童、青少年提供中文、中华文化学习课程。

  前不久,在杭州新东方、青岛新东方及天津新东方都有传出开设体育课程训练的消息。新东方之所以会选择体育教育,主要是因其“非学科”的体质。

  8月底,厦门新东方宣布推出街舞课程“新东方i街舞”,专为6-12岁孩子打造。课程涵盖Hiphop 、Locking、Popping 、Jazzfunk、Breaking等全舞种,通过竞赛、汇报演出、考级、舞蹈MV检验能力。

  所以总而言之,新东方目前的业务大致可分为出国留学等成人业务、素质教育、课后托管、对外中文、体育教育等多个部分,同时多方面尝试,但其目标群体依然选择了青少年,当然这样的选择也将受到后续政策的影响。

  02 好未来

  ——布局课后托管、成人教育、素质教育中心

  作为一度超越新东方的行业老大,以奥数班起家的好未来,“双减”政策对学科培训的限制,也在谋求转型。

  今年6月,好未来将旗下“励步英语”更名为“励步”。8月11日,励步推出戏剧、美育、益智、口才、读物五大素质教育产品,并于8月25日,在线下集体亮相。

  7月13日,好未来上线托管品牌“彼芯”。据介绍,“彼芯”以开设线下课后成长中心为主要业务模式,招收小学生,提供放学接送、餐食、课内作业、自主提升等服务。据媒体报道,彼芯在北京已经开设了两家校区。

  从转型路径上看,好未来与新东方非常相似,业务都包含素质教育和课后托管服务。除了中小学学生群体,职业教育也受到好未来的重视。

  7月份,好未来整合了旗下轻舟考研帮、轻舟考满分、轻舟留学等子品牌,推出“轻舟”品牌,从考研、成人英语、出国留学等领域杀入成人教育。

  随着近几年“考研热”,好未来在发布会上则重点介绍了考研项目并推出“同舟计划”,主要面向的是第三方考研机构,有消息称,目前已有200家考研培训机构入驻。

  9月1日,好未来旗下“学而思培优”宣布推出素质教育品牌——“学而思素养中心”,其素养产品内容涵盖科学、编程、益智、故事、口才、传统文化、美育、围棋等模块。

  03 高途集团

  ——回归成人职业教育

  作为最大的上市在线教育公司高途集团,也在积极谋求转型。当然,这对于原本以成人教育起家的高途而言,转型既有机遇,也有挑战。机遇是重新聚焦于自己所擅长和熟悉的领域;挑战是,与新东方和好未来同样面临着同样的问题,规模增长和竞争问题。

  今年5月,高途成人业务在品牌发布会上打出了三年成为行业第一的Slogen,虽然当时高途成人业务营收占比较小,但已经作为K12之外的“第二增长曲线”,早期也进行了战略布局,对名师情有独钟的高途,也将考研名师李旭、唐静、宋晨等名师纳入麾下。

  7月19日,高途正式宣布将企业名称“北京百家科技集团有限公司”更改为“高途教育科技集团有限公司”。同时,经营范围新增“自费出国留学中介服务”“人力资源服务”“广播电视节目制作”等。

  据官方介绍,其成人教育业务已覆盖语言培训、大学生考试、财经、公考、教资、留学、管理、医疗等多类型职业教育业务。除职业教育课程外,高途还推出了家庭教育系统班,针对孩子学习问题、课外困惑、亲子关系问题,面向家长提供咨询服务。

  与新东方、好未来不同的是,高途则聚焦于成人职业教育、家庭教育。随着后期业务的不断开展,覆盖面将更为广泛、品类也更为齐全,而在线教育的优势也将愈发凸显。

  04 网易有道

  ——智能硬件业绩突出,“有道优课”发力素质教育

  提到网易有道,不得不提它家的硬件设备——有道词典笔。目前已更新了3代,2021年第一季度售出近30万支,营收超2亿元,妥妥的拳头产品。

  当然网易有道也有成人教育教育业务,如成人英语、雅思托福、职业教育等,但总体占比较小。

  8月初,网易有道召开“共创素质教育未来”发布会,会上除介绍网易有道素质产品外,着重介绍了提供教学解决方案的课程平台——“有道优课”。

  同时网易有道发布六款素质教育产品:定位少儿编程普及的有道卡搭、致力于信息学培训的“有道小图灵”、专注少儿围棋启蒙的“有道纵横”、培养孩子创造力的有道“德拉科学”、用艺术让孩子表达自我的“有道少儿美术”,以及网易首款少儿教育机器人“星际小方”。

  谈及素质教育产品矩阵,网易有道素质教育业务负责人陈虎表示,“有道重点关注素质教育是从2016年开始的,现在有编程、机器人、美术、围棋、科学等多个素质教育产品。

  05 掌门教育

  ——主打口才、美术、编程三大素质教育

  今年6月上市不久掌门教育,其主打的一对一产品,面对双减,压力显而易见,不时有门店关闭的消息传出。

  掌门教育在8月16日推出了科学、艺术、语言三大领域为核心,口才、美术、编程为主打的三大素质教育课程。

  06 51talk

  ——AI语言素养课成主打

  51talk也是成人英语起家,自然也在双减之后,发力成人英语,最近却推出51语言素养课程。其中包含AI知识导入课、语言素养课、AI阅读课三大环节,以真人为主、AI为辅,并配以小班课的形式,针对青少年群体推出语言素质教育课程。

  07 瑞思教育

  ——推出少儿中心,开设亲子共育

  近日,瑞思教育在官方帐号宣布推出“瑞思少儿中心”,内部设有其相关少儿素质教育产品、亲子共育等活动。

  据介绍,此次瑞思教育再次推出全新瑞思少儿中心,集合 “瑞思海芽成长空间”、“然点科学馆”、“瑞思玛特” 和“瑞思研学”等多个少儿素质教育新产品和亲子共育的优质活动,构建素质教育综合体。

  08 猿辅导

  ——“南瓜科学”,以STEAM切入素质教育

  作为曾经融资最高、体量最大的在线教育独角兽猿辅导,在7月28日推出了全新的产品“南瓜科学”,以STEAM科学教育切入,采用AI互动学习+动手实践探究的学习方式。

  这样的产品模式也是基于之前成功的斑马AI课的基础之上,将内容核心从少儿学科转到STEAM教育,其中囊括了科学绘本、实验探究、生活拓展、科学电台、专属问答等内容。

  除了素质教育,猿辅导旗下的斑马AI也推出了教育硬件产品“AI指读机”。据悉,该产品可实现翻页跟读和智能指读两种模式,可识读斑马全系列绘本及10000+知名畅销绘本。

  由此可以看出,猿辅导的转型有其特色,一方面是去教师化的AI课程,一方面是推出智能硬件。虽然转型的是素质教育,但学生的目标群体依然是青少年。

  09 作业帮

  ——少儿素质教育是方向

  作为以题库起家的独角兽作业帮,受双减政策影响,网传其题库将下线。但与猿辅导相比,作业帮早在去年7月就推出了自家的硬件产品“喵喵机”,定位K12教育市场,主打错题打印功能的智能硬件。

  8月16日,作业帮上线“小鹿编程”、“小鹿美术”、“小鹿学习力”三款素养课产品,加上去年年底上线的“小鹿写字”,和即将上线的“小鹿口才”。少儿素质教育是作业帮的主要发力点。

  在去年,作业帮也推出了公益素养课,王蒙、欧阳自远、康震、蒙曼、薛兆丰等名家,打造“人文大师季”“少年科学季”“行走的课本季”“航天梦想季”“大美中国季”等系列课程,累计学习用户超2千万。

  所以未来一段时间,素质教育是作业帮转型方向之一。

  10 VIPKID

  ——推出“非遗双语素养课”

  作为最大的少儿英语独角兽VIPKID,面临的压力更大,一方面,前不久宣布取消使用国外教材,一方面,外教问题也面临着严格的监管。8月,VIPKID宣布不再售卖涉境外外教的新课包;同时不再对老用户开放涉境外外教的课程续费。这也意味着VIPKID失去了核心业务。

  在业务方面,核心的1对1北美外教课程之外,VIPKID还有大米网校、中外教培优课、英语启蒙课、数学思维在内的多个课程产品,形成“1+4”的产品矩阵。但前不久大米网校关停,启蒙英语业务线被砍掉,数学思维业务收缩。

  有消息称,近期VIPKID将推出“非遗双语文化素养课”,面向7-10岁孩子,涵盖8个非遗主题,将中国非遗文化、风土人情与日常英语进行融合,涉及100多个相关主题的英文词汇和语句。

  当然VIPKID旗下还有一个运营了4年左右的海外中文品牌Lingo Bus,或许在未来会成为一个不错的业务,其推出的非遗双语也有其创新特点,但市场反响如何,还有待进一步的观察。

  11 爱学习

  ——万幂与繁星,覆盖广泛的少儿素质教育

  2019年,高思教育品牌战略升级发布会,正式更名为“爱学习教育集团”。

  今年,爱学习在8月11日通过官方微信公众号“高思教育”发布“万幂体系”素质教育,分为三大模块,其中涵盖了阅读、历史文化、游学和科学教育等素质教育课程。

  该体系之中将通过挖掘历史古迹、自然景观、博物馆、艺术馆、科技馆等不同场景,结合课堂表演、实验研究、手工体验、实地游学等形式,来培养孩子的知识结构和审美格调。

  8月13日,爱学习发布旗下素质教育品牌“繁星”,同时推出“繁星”素养体系。据了解,“繁星”素养体系针对1-8年级学生,设置人文发展素养、国际视野素养、智体精神素养、益智推理素养、智慧科创素养五大板块,涵盖编程、魔方、数独、字帖、阅读等多元化素质类产品,结合拆组实验、手工创作、演讲表达、益智游戏等多形式。

  爱学习教育的转型方向依然是青少年素质教育。

  12 精锐教育

  ——个性化家庭教育、课后托管中心是方向

  8月11日,精锐教育在其微信公众号上发布《告精锐学员及家长书》,表示原有一对一形式还会继续坚持培养和学生学习力相关的素质教育。同时,在这个基础上,将原有的家庭教育、心理辅导、作业答疑、生涯规划四大块,加上技术赋能,定位为个性化家庭教育及托管中心。

  精锐教育表示,会继续大力发展,把个性化家庭教育及托管中心作为精锐的特色。未来,精锐教育将持续强化依法合规经营和担当服务意识,不断提升教育质量和服务品质,积极履行社会责任。坚决保障所有学员家长的教学服务及相关权益不受影响,还将继续在周末及寒暑假,提供家庭教育及托管服务。

  13 昂立教育

  ——体育教育成重头戏

  据媒体消息,作为知名教育品牌昂立教育,正以足球、篮球、轮滑冰球等培训切入体育教育。

  据消息称,昂立慧动体育是昂立教育集团旗下的体育品牌,成立于2016年,专注于4-16岁青少年体育教育、体育赛事组织及体育教育师资培训。提供足球、篮球、羽毛球、网球、游泳、击剑、高尔夫等9个项目。

  目前昂立慧动体育在上海布局多个教学点,合作有11家独立运营自主创建的培训场地,分别分布在上海市浦东花木、浦东森兰、徐汇交大、徐汇宜家、虹口足球场、大华虎城等各大片区。

  14 豆神教育

  ——转型To B、美育教育

  以“大语文”起家的豆神教育,在8月4日午间,豆神教育发布了《关于公司主营业务转型的提示性公告》。《公告》称豆神目前现有大语文学习服务业务收入占公司营业收入比例逐年增高,受双减政策影响,其主营业务将进行全面转型,重新规划整合的主营业务分为以下两大板块:

  第一块:To B端业务:1.智慧教育服务业务;2.优质课程内容进入课后延时服务业务;3.大屏端视频分发业务;第二块:To C端业务:1.艺术类学习服务业务;2.线上软硬件结合的AI伴学产品。

  其中,原大语文学科服务业务全面转向非学科类服务,推出“豆神美育”子品牌。截至现在,“豆神美育”已有三大类课程:美育通识课、戏剧表演课、影视作品赏析(或美术作品赏析课)。

  15 学大教育

  ——编程教育或成主打产品

  近日,学大教育在其官微发布消息称,依托在个性化教育领域20年的深耕实践与丰富资源,正式推出完备的“产品+内容+平台”的编程教育体系,目前此课程已于学大分布在全国30多个省市的数百个校区全面开展。

  据悉,学大教育将以编程为切入口,培养学生的逻辑、编程、创造三大思维能力,培养学生的学习兴趣、学习思维和学习能力,助力学生科学素质和综合能力的全方位提升,为国家未来发展重大战略和关键技术领域创新突破积蓄力量。

  总的来看,家庭教育、素质教育(中心)、课后托管、成人职业教育,体育教育以及教育智能硬件等是目前国内大部分教培机构转型的方向,而且面向的人群,依然是青少年群体。

  但这也意味着产生不小的市场竞争,整个教培行业动荡之下的教培机构面临着严峻的挑战,如何凭借自身优势胜出,还有待时间的检验。

  文/穆白

  编/江北

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